INSERM | Une musique originale pour la science et la santé

Le contexte

L'INSERM, premier organisme européen de recherche biomédicale, souhaite prendre la parole en TV avec une campagne qui incarne la vitalité et la rigueur de la recherche française. L'enjeu est délicat : parler de science sans être froid, parler d'institution sans être solennel.

L'agence BRIEF nous confie la composition musicale originale et la direction artistique musicale de la campagne.

L'enjeu

• Trouver un ton musical qui soit à la fois moderne (recherche en mouvement, innovation) et précis (rigueur scientifique)

• Éviter les codes attendus de la musique institutionnelle : ni orchestral solennel, ni corporate générique

• Créer une signature qui puisse porter plusieurs déclinaisons de la campagne sur la durée

Ce que nous avons produit

Composition originale

Une électro instrumentale pulsée, précise, articulée autour d'un motif mélodique récurrent qui devient la signature sonore de la campagne. La structure rythmique évoque le mouvement de la recherche, la progression, la découverte.

Direction artistique musicale

Sélection des sons, choix des textures synthétiques, calibrage du tempo pour épouser exactement le rythme du montage image. Chaque cellule musicale est pensée pour synchroniser avec les temps forts de la narration.

Arrangement et enregistrement studio

Production intégrale à Kawaii Studio : programmation, arrangement, mixage aux normes de diffusion TV (EBU R128). Livraison PAD.

Le résultat

Une musique originale qui a porté la campagne TV INSERM en apportant à la parole institutionnelle une modernité et une énergie qui la distinguent des codes habituels de la communication publique de recherche.