CASE STUDY[O]
Nescafé Dolce Gusto NEO x Le Grand Rex
Rallonger un spot publicitaire pour l'écran du Grand Rex : sound design, extension musicale et mixage salle.
Contexte
Pour Nescafé Dolce Gusto, Canal+ Brand Solutions et WPP Media ont organisé une activation au Grand Rex, à Paris, le 13 juin 2026.
Le public de la salle Infinite a d'abord vu le spot « Néo », conçu par l'agence Marcel, dans lequel deux extraterrestres découvrent la machine NEO. Le spot se poursuivait ensuite par une fin inédite, générée avec Google Veo 3 : la soucoupe traverse Paris et se pose devant le Grand Rex. Les deux extraterrestres sont alors apparus dans la salle pour inviter les spectateurs à une dégustation.
La Factory, studio créatif de Canal+ Brand Solutions, a conçu et produit la partie image.
Brief
Repartir du spot existant et le rallonger pour la projection en salle, avec une nouvelle durée et un nouveau découpage.
Kawaii Studio, studio de post-production sonore basé à Colombes près de Paris, a pris en charge toute la partie sonore de cette version longue.
Notre approche
Une bande son construite en couches
Le montage son est organisé en couches distinctes, chacune avec son rôle, pour contrôler précisément chaque élément au mixage :
Les ambiances. Un espace sonore pour chaque lieu du film : l'intérieur du vaisseau, le survol de Paris, la rue devant le Grand Rex.
Le sound design. Les effets du vaisseau, l'atterrissage et l'impact, créés pour la version longue.
L'extension musicale. La musique du spot original, rallongée pour couvrir toute la nouvelle durée et suivre le nouveau découpage.
Le mixage salle. Le mixage final de l'ensemble (voix, ambiances, sound design, musique) pour la diffusion en salle de cinéma.
Résultat
La version longue a été projetée au Grand Rex le 13 juin 2026. L'activation a été filmée, puis diffusée en pré-roll sur les applications Canal+, Free Ciné et HBO Max, et sur les réseaux sociaux de la marque.
Le sound design, l'extension de la musique et le mixage ont été faits par la même équipe, dans nos studios.
Nescafé Dolce Gusto NEO : Sound Editing Breakdown.
La session de montage et de mixage, synchronisée avec l'image.
Vous avez un spot à adapter pour le cinéma, l'événementiel ou le digital ?
Comment rallonger un spot publicitaire pour une diffusion au cinéma ?
Une version longue n'est pas un spot étiré : le découpage change, la durée change, et la salle de cinéma n'écoute pas comme un téléphone ou une télévision. La bande son doit donc être reprise dans son ensemble, pas seulement prolongée à la fin.
Notre méthode repose sur trois principes :
1. Rallonger la musique sur sa propre structure.
La musique s'étend par phrases et par mesures entières, pour que les raccords suivent le morceau et le nouveau montage.
2. Séparer les couches.
Voix, ambiances, sound design et musique restent indépendants jusqu'au mixage, ce qui permet d'ajuster chacun à la nouvelle image.
3. Mixer pour la salle.
Un mix pensé pour le cinéma n'a ni les mêmes niveaux ni la même dynamique qu'un mix télévision ou web.
Crédits
Annonceur : Nescafé Dolce Gusto
Spot original « Néo » : Marcel
Dispositif et production image : La Factory, Canal+ Brand Solutions
Agence média : WPP Media
Lieu : Le Grand Rex, salle Infinite, Paris (13 juin 2026)
Post-production sonore : Kawaii Studio (sound design, extension musicale, mixage)
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