CASE STUDY[O]
SEPHORA "Hearts Not Hate" 💜
Trois voix pour trois pays, un message universel.
Contexte
Pour son opération "Hearts Not Hate", Sephora affirmait ses valeurs d'inclusion et de bienveillance auprès de ses communautés en France, en Espagne et au Portugal. Une campagne engagée, diffusée simultanément sur le web, les réseaux sociaux et en point de vente, qui exigeait des voix à la hauteur du message.
Brief
Objectif : Trouver trois voix féminines capables de porter un message fort avec naturel et sincérité, sans artifice, sans surjeu. Jeunes, dynamiques, inclusives.
Contrainte : Trois langues, trois marchés, une cohérence absolue. La même énergie, le même engagement, le même ressenti émotionnel en français, espagnol et portugais.
Usage : Spots web, réseaux sociaux et diffusion in-store dans les points de vente Sephora.
Notre approche
Casting voix
Le brief "Hearts Not Hate" ne laissait pas de place à des voix génériques. Nous avons sélectionné dans notre catalogue trois profils de voix féminines (une par langue) en croisant deux critères : la qualité de diction dans la langue cible et la capacité à transmettre un engagement sincère sans tomber dans le discours militant. Plusieurs maquettes ont été soumises à Webedia avant validation.
Direction artistique
En session, la direction artistique a porté sur un paramètre précis : garder chaque voix ancrée dans le naturel. Ce type de campagne valeurs/engagement est souvent sur-interprété, le risque étant le discours et non la conversation. Nous avons travaillé l'intention plutôt que la projection, pour que chaque mot sonne comme une conviction personnelle et non comme un message corporate.
Trois séances d'enregistrement
Chaque comédienne a été enregistrée en session dédiée dans nos studios de Colombes : la version française, la version espagnole et la version portugaise ont fait l'objet de trois séances distinctes, avec une direction artistique ajustée à chaque langue pour conserver la même énergie d'une version à l'autre. Mixage optimisé pour les trois supports de diffusion (web, réseaux sociaux et in-store), chacun ayant ses propres contraintes de loudness et de restitution sonore.
Résultat
Une campagne cohérente sur trois marchés, avec trois voix qui portent le message "Hearts Not Hate" avec conviction et chaleur en français, en espagnol et en portugais. Diffusée dans les points de vente Sephora et sur l'ensemble des supports digitaux de la marque.
Écoutez la voix-off de la campagne :
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Comment réussir un casting voix-off multilingue pour une campagne internationale ?
Produire des voix-off dans plusieurs langues ne se résume pas à traduire un script et à trouver une comédienne par pays. L'enjeu est de conserver une cohérence émotionnelle d'une langue à l'autre : le même ressenti, la même intention, la même énergie, quel que soit l'idiome.
Chez Kawaii Studio, notre méthode sur ce type de projet repose sur trois principes :
1. Le casting d'abord, le script ensuite. La voix façonne le message autant que les mots. Nous sélectionnons les profils capables de porter l'intention du brief, pas seulement les plus techniquement correctes.
2. Une direction artistique unifiée. Chaque version linguistique est dirigée selon les mêmes références émotionnelles, pour que l'expérience client soit identique en France, en Espagne ou au Portugal.
3. Un mixage adapté à chaque support. Web, réseaux sociaux et in-store n'ont pas les mêmes contraintes acoustiques. Chaque fichier est optimisé pour son contexte de diffusion.
Vous préparez une campagne multilingue et souhaitez des voix-off qui traversent les frontières sans perdre leur âme ?